دور وسائل التواصل الاجتماعي في تسويق الملابس الرياضية

الملخص

نظراً للحيز الذي تشغله وسائل التواصل الاجتماعي في حياتنا اليومية، أرادت الباحثة التعرف على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي من الجانب الرياضي، فقد هدفت الدراسة إلى معرفة دور وسائل التواصل الاجتماعي على تسويق الملابس الرياضية، وقياس الوعي المجتمعي بأهمية الرياضة، كذلك ما لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من تأثير على تسويق المنتجات الرياضية، وتحديد أي تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تأثيراً في التسويق الرياضي. اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي بالدراسة التحليلية. أرادت الباحثة قياس صحة الفرضيات البحثية وهي: وسائل التواصل الاجتماعي هي أحد وسائل التسويق من خلال الترويج الإعلاني، كلما زاد الوعي المجتمعي بأهمية الرياضة زاد الإقبال على التسويق الرياضي أيضاً توجد علاقة بين العمر وتطبيقات التواصل الاجتماعي الأكثر تفضيلاً. وتم توزيع الاستبيان بشكل عشوائي عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي، واختيار عينة (1.067) شخص من المجتمع السعودي. ومن أهم النتائج التي توصلت لها الباحثة: أن هناك درجة كبيرة من الوعي بأهمية الرياضة في المجتمع السعودي، وللوالدين الأثر الأكبر على ممارسة الأبناء للرياضة. كذلك أن للإعلانات الترويجية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي تأثير على القرار الشرائي للمستهلك بنسبة 71% لكل من تطبيقي سناب شات والانستقرام، أيضاً أن أكثر التطبيقات تفضيلاً في المجتمع السعودي هو تطبيق (سناب شات).