تقييم الأداء المهني لوكلاء اللاعبين في الجوانب التسويقية من منظور لاعبي دوري المحترفين العراقي بكرة القدم

زينب فلاح  حسن

doi:10.71377/pzntth61

Authors

زينب فلاح حسن كلية التربية البدنية وعلوم الرياضة/ الجامعة المستنصرية Author

DOI:

https://doi.org/10.71377/pzntth61

Keywords:

الأداء المهني, وكلاء اللاعبين, الجوانب التسويقية, دوري المحترفين

Abstract

وكيل اللاعبين من الركائز الأساسية في منظومة الاحتراف الكروي، إذ تمثل حلقة الوصل بين اللاعب والأندية والمؤسسات الراعية. ورغم حداثة هذه المهنة في العراق، إلا أنها تشهد تطورًا ملحوظًا مع اتساع سوق الاحتراف وتزايد الحاجة إلى خدمات تسويقية متخصصة. تنبع مشكلة البحث من غياب التقييم المنهجي للأداء المهني لوكلاء اللاعبين، خاصة في الجوانب التسويقية التي تُعدّ محركًا رئيسًا لمسيرة اللاعب وتعزيز قيمته السوقية. لذا هدفت الدراسة إلى تقييم هذا الأداء من منظور لاعبي دوري المحترفين العراقي، للكشف عن مواطن القوة والضعف في الممارسة العملية. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت استبانة تم بناءها لجمع البيانات من عينة من (72) مختارة من اللاعبين. توصلت النتائج إلى وجود تباين في مستوى الكفاءة التسويقية بين الوكلاء، مع حاجة واضحة لتطوير مهاراتهم في التفاوض، إدارة العقود، وبناء العلامة الشخصية للاعب. وأوصت الدراسة بضرورة وضع معايير مهنية موحدة وتكثيف برامج التدريب والتأهيل للوكلاء بما يواكب متطلبات الاحتراف العالمي.